Ile jest warta marka Nowrocky? Ekspert ujawnia
Karol Nawrocki i pojawił się na zimowych igrzyskach olimpijskich w Mediolanie w ubraniach marki Nowrocky. Specjaliści z branży marketingowej przedstawili szacunkową wycenę brandu.
Marka Nowrocky jest powiązana z Karolem Nawrockim?
Marka Nowrocky zyskała popularność za sprawą prezydenta Karola Nawrockiego, który często pokazuje się publicznie w ubraniach z logotypem. Spółka odpowiedzialna za rozwijanie brandu odcina się jednak od głowy państwa, utrzymując, że nie jest powiązana z Kancelarią Prezydenta. Działalność ma mieć charakter prywatny.
Nazwa działa jak popkulturowe nawiązanie do hasła „Teraz Rocky”, a jednocześnie fonetycznie kojarzy się z nazwiskiem prezydenta, pozwalając korzystać z jego rozpoznawalności bez używania go wprost. Taka konstrukcja tworzy wygodną dwuznaczność: dla części odbiorców jest to neutralna marka lifestyle’owa, dla innych czytelny symbol identyfikacji środowiskowej – ocenia w rozmowie z Wirtualną Polską dr Jacek Kotarbiński, ekspert w dziedzinie marketingu.
Ile jest warta marka Nowrocky?
Zdaniem dr Jacka Kotarbińskiego, marka Nowrocky, która ostatnio zyskała na popularności, może być warta od 250 do 500 tysięcy złotych przy założeniu, że jej obroty sięgają około 5 milionów złotych rocznie. Kluczowe jest też, czy popyt ma „charakter impulsowy”, czy brand faktycznie może pochwalić się doskonałą jakością, stylem i sprawnym systemem dystrybucji.
Wycena zależy od trwałości tych przepływów. Przy modelu opartym o urzędującego prezydenta horyzont bywa krótszy i bardziej ryzykowny niż w klasycznym lifestyle, więc mnożniki są zwykle niższe, a wartość jest ekstremalnie wrażliwa na poparcie i kryzysy polityczne – czytamy.
Karol Nawrocki wspiera markę siostry
Karol Nawrocki w „Śniadaniu Rymanowskiego” ujawnił, że prawa do znaku towarowego Nowrocky należą do jego siostry. Zapewniał jednak, że z marką nie wiążą go żadne relacje finansowe ani zarobki.
Czy mam chodzić nagi? […] Kto by chciał mnie ubierać? Będę chodził, w czym będę chciał – stwierdził.
Siostra prezydenta, Nina Nawrocka, jest młodsza od niego o osiem lat. Z wykształcenia jest ekonomistką, ale pracuje jako szefowa znajdującej się w gdańskim hotelu Hilton cukierni Mercato. Z bratem wiążą ją głębokie więzi. W ubiegłym roku wspierała go podczas kampanii wyborczej i towarzyszyła mu podczas audiencji u papieża.
